需求分析：小红书、蘑菇街和什么值得卖

来源:历史秘闻发布时间: 2025-05-12

准、数字分数、文字、截图、截图）；段落可靠性（给恶评的原因-储蓄or一站的设计以致于）；评论家者身份（几级适用者）等考量。

评论家北区影响的产品的储蓄决断衡量多考量，但现实的评论家，尤其是给出实质性里恶评原因，是一个品质波形，均需的产品参考，且提很低的产品的知觉风险。

三、竞品统计分析

社群消费市场赛道已跑到以tu多多为代表人的tu购方的设计而，络绎不绝为代表人的销售业务方的设计而。

tu购方的设计而以tu多多为例，通过腾讯好友属性，tu团、砍一刀等的型的设计透过储蓄购捡/提拔以及拉新，来借助pdd非常简单适用者留存&拉新全过程，产生替代品的中子的设计传扬。

社群销售业务类以络绎不绝为代表人的，盈利方的设计而为储蓄劣价+不社团费；适用者在络绎不绝跨平台注册为不社团，开始运行其所小店，原故可优惠，同时向亲朋好友提拔购捡络绎不绝的产品，可授予不等的。

什么特别捡，小红书和蕈类大道等作为段落导购消费市场的代表人，通过IP类节目、KOL、主持人、截图、人口为120人等段落型的设计来借助段落+消费市场的双液压，格外好的借助每秒钟变现。

消费市场导购民营企业按运营方的设计，可以统称价格比导购民营企业和段落导购民营企业。

其里，价格比导购民营企业的TOP当年几家分别为返利新媒体、一上新（腾讯集团母公司）、上新粉吧；段落导购民营企业的TOP当年几家为什么特别捡、识货、堆糖等。像价格比导购类APP“一上新”，阿里系新媒体购跨平台返利集分宝，可来作上新宝后发银行存款抵扣（购捡后返利）。

针对败诉适用者痛点，此处不统计分析价格比导购竞品。下面重点对什么特别捡、小红书、蕈类大道透过统计分析，透彻认识到这三款APP是如何彻底解决适用者痛点/需求。

1. 什么特别捡（SMZDM）

什么特别捡（SMZDM）较早可追溯HiPAD（电工论坛），论坛适用者多为电子的产品颇受欢迎和IT技术宅邸，理应购捡数码的产品和分享相关知识。

什么特别捡设立于2010年，依靠从HIPAD独自一人过来的嫩枝适用者和提拔B2C消费市场跨平台的储蓄，给新老适用者留下“集媒体、导购、小北区、基本功能为一体的反馈决断跨平台”观感。

SMZDM主要是适用者社群段落外祖父，UGC段落约%其总段落的70-80%。

上图为什么特别捡的分界业务框架。根据其招股书，段落成就主要来自适用者成就（83.96%）、撰稿成就（1.73%）、百货公司成就（6.70%）和电脑成就（7.61%）；其撰稿团队为数为100-200人，即使有专业课程的段落制造团队，SMZDM还是把大头给了UGC。

主编潘旭认为团队自我意识受限，总有科学中空；但适用者不一样，“你永远也希望不到适用者有多么多流星的地方。”

随着新媒体购可中选择的增加，的产品难以在大量的消费市场反馈里中挑选合适的储蓄，大量的时间和心力要花费在了中选储蓄和对比上，且很低分辨率促销社群活动反馈很难有效触达能够适用者。特别捡，作为一个百货公司和的产品的里间跨平台，身负重任。

2. 小红书

小红书的slogan”标记我的生活”，上半年覆盖时尚穿搭乘、立体化妆品彩妆、美食、宠物等18个行业。其“小北区”方的设计而，通过UGC跨平台建立适用者口碑，并在此基础受邀达人和新人进驻，来造就小北区基调。

小红书的段落来源有3种-UGC、PGC和以新人、达其所代表人的PUGC。在专业课程制造段落之外，小红书拥有自己的撰稿团队，创立了多个垂直官新媒体账户，比如番薯队长、美妆番薯、生活番薯、运动番薯等等。

在专业课程适用者制造段落之外，PUGC适用者主要统称3类-MCN机构/团队（早晨样媸等），进驻小红书跨平台的新人（娴娜娜等）和小红书培养的达人（or小红书重度适用者，样布了大量优质段落）。

通过小北区模块，产生弱小的每秒钟中庭，通气至自身的“商城”跨平台，产生商贸连接点。下图为小红书的的产品功能结构图：

3. 蕈类大道

蕈类大道这款段落导购APP在“播送+消费市场”行业的成绩得益于其早起雏鸟培养主持人，蕈类大道为整个播送行业培养雏鸟了第一批职业主持人，而且第一个单场破百万的来自蕈类大道。

其次，蕈类大道定位并不明确-年轻性恋很低频储蓄的储蓄类目（衣物、包包、钻戒、零食等）的垂直消费市场。假定框架适用者的储蓄共性没有非常突出or储蓄偏好/口味没有呈现一定的集里性。蕈类大道的工业样展分界统称三个下一阶段：

2011-2013，储蓄导购：性恋储蓄的资讯、导购新媒体站； 2014-2017，消费市场立体化：自营消费市场的配置，定位为性恋很低频储蓄类目（衣物、钻戒、零食等）的垂直消费市场； 2018-至今，段落+消费市场（双液压）。

下图为蕈类大道的C后端/B后端适用者父子关系图：

播送消费市场就像方以逛食肆一样，主持人受聘了方以导购一站的设计的剧情；同时播送间还有可选择滞销、凑热闹等对标方以食肆的社群活动。

适用者逛播送间，首先是旁观储蓄，杀害时间的一味；随着进入播送间的适用者越来越多，评论家北区出现越来越多“偷偷地加入储蓄车”、“XXX准备捏左手”、“什么时候样货”等评论家，适用者可能会在羊群效应的发展趋势下名声大噪购捡。

当然，也有适用者丢下进修的一贯，跟着蕈类大道的主持人进修如何搭乘配外套、如何立体化妆，认识到其他的产品非议储蓄的某些之外、认识到时尚唯美。

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