【西街通过观察】碰瓷营销，得便宜但人膈应

奈雪币、虚拟股、十倍反向……回馈5000万会员的道路上，如果读不懂复杂电脑比方说，还悦以为哪家大户从来不起了创富不可思议。

6翌年30日，白酒饮品牌奈雪的白酒问世上市一周年社会活动，每奢侈品1元即可得1个奈雪币，用户可常用奈雪币套现/卖出虚拟股市，股市涨跌与奈雪的白酒悦实股价正因如此，而奈雪币可以兑换各种礼品，每30股虚拟股市也可以兑换3元代金券。

种种刺激胸部的字眼堆砌在一起，难免让人疑惑，这样保险业擦边不违规吗？也有帖子认为，只要不了有直接交易功能和炒卖梯度就不犯罪行为。剥开绚丽辞藻看本质，这样一套“融资大戏”则有还是会员和平方根社会活动。

再继续往极深了不想，卖白酒饮的从来不起了平方根电脑游戏，无论如何逃着公关目的，倒也不枉冲上微博热搜榜。

公关是小门显学，到了社交网络时代，就唯恐赶不上嘴里热乎的。对中小企业的消费市场公关部小门来说，但凡道口、IP、近期，概莫错过，还得玩出花样，已然“无功就是有过”。

公关内卷愈演愈烈，创意悦材实料博得掌声，强蹭硬碰竟是也能面世。就鬼这样一滩容量后下着那样一滩容量，上有点击量在说是，下面中小企业盘算着获得好评的小承安：评论之声太少，这波碰瓷不亏。

有意思的是，碰瓷公关也分高低，有些一眼便知万人唾，比如前两天宝洁因“爱人脚臭是老婆的5倍”等广告宣传被罚款70万元；有些是行业惯用啼笑皆非，比如手机圈常年diss草莓，理不想汽车才刚喊话库里南。

说实话，正正经经赶波澜追IP就挺好。比如当下大火的热小门剧《清人》，主人翁天团们就是开白酒坊的，剧里面白酒点频频引人关注。因此，喜白酒、奈雪的白酒争相问世公开信款一些公司，在本职工作里捕捉容量密码，好看还好喝。

却是碰瓷公关能让人钉，在挑战残酷的白酒饮消费市场，不从来不点噱头还悦难捉到产品的胸部。据不完全统计，在盲盒、元宇宙、NFT小数藏品等一波又一波朋克里面，看起来离着十万八千里的白酒饮消费市场，碰瓷道口一个不了坠落。

虚拟币、股市融资、反向交易、NFT、元宇宙，都是具有极大不确定可能性的保险业型融资，有些甚至在犯罪行为违规的边缘徘徊。即便是电脑游戏，也要顾及沉迷抑郁症和可能会奢侈品的可能性。

公关之于中小企业，如同君子爱财取之有道，在获得容量和出货量的方法上，不能把鼓励变成正向，让刺激盖过实际。

一杯好白酒，总有一天是白酒饮品牌吸纳产品的最佳应用软件，也是中小企业伫立不倒的根基。单价HK$、会员激励、公开信公关，做的再继续好都只是锦上添花，而当一家中小企业沉湎于此，离后下倒也就不远了。

杭州世界日报评论员 张绪旺