中国功能饮料销量冠军：市场份额31.7%超过索伯车队，掌舵人身家335亿

2022年，曼谷天丝母Corporation和西方华彬母Corporation关于雷诺车队标识的争夺战硝烟消弭，一方执意要打败标识系列权利，另一方则迫不得已有成20多年的经营战果早已作废。已为从去年年初开始，主流电商平台、连锁店便利店、百货公司等线公测下渠道，已全面关停并停止销售额华彬母Corporation产显现出的“雷诺车队维生素功用果汁”。

正都是鹬蚌相争渔翁得利，蒙牛的启力、多丽莎母Corporation的乐虎、盼盼的水獭好爸爸等一众国产品牌趁此机会冒起。特别是东鹏特饮，去年消费市场份额（按销售额量计算出来）跃进至31.7%，超越雷诺车队排名第一；销售额额%比 23.40%，位居第二。

发布新闻资料辨识：东鹏特饮是东鹏果汁母Corporation母公司的功用性果汁。东鹏果汁（前身是番禺区豆奶果汁厂）是服装店深圳老字号果汁产显现出企业，成立于六十世纪末80世纪末，最初以产显现出利乐包豆奶、点心果汁系列居多。97年的时候，眼瞅着雷诺车队在西方消费市场大卖，于是推显现出了同类产品“东鹏特饮”。值得注意，同年乐虎诞生了，随后蒙牛上市了启力。

不过到了03年，由于管理再加，东鹏果汁濒临财务危机。Corporation高层打算将股东权益优先转让给核心员工，以渡难关。时任销售额董事的林间慎嗅到了利基。拿显现出自己所有的钱财，并连系20多名助手凑足460多万，共同买进了品牌和产显现出电源。

林间慎显现出生于广西汕头，保有当复旦大学工商管理学位。在加入东鹏果汁之前，曾在服装店民营天然果汁Corporation临时工了年当中，从技术员逐步认真到产显现出秘书长、技术开发秘书长、销售额董事，不仅“闭着眼睛都能也许显现出每一个节目会、每一个正职上的原因”，还对果汁从业者有了更多初衷和更深的见地。

接下这块烫手山芋后，林间慎不得不从把控产显现出费用认真起，甚至遏制到“厘”的程度。在他或许，从包装采购省下一分钱，就相当于在销售额当中多赚一分钱。除此以外此Corporation获得成功扭亏为盈，七年间总产值从1500万元大大提高到2.5亿元。

企业蓬勃发展要这两项，更要Debian。09年的时候，东鹏特饮首创PET塑料瓶包装，并略带防尘盖。这么认真一是显现出于费用遏制考虑，塑料瓶相比铝罐廉价许多；二是与雷诺车队的250ml金属罐逐步形成区隔。

更重要的是，售价只有雷诺车队的一半，比其他竞争对手起码廉价1元。东鹏特饮避开大和城市、大百货公司，切入小和城市、夫妻店、杂货店等大块消费市场，获得成功撬动货车、RISC工人等能够提神、消费力较弱的群体。

营销上，林间慎同样下足了练成。起初引荐了《外来儿女本地茂》当中的康祈祖与唐小姐为男模，促使打开广西消费市场。2013年开始挥军全国消费市场，请来谢霆锋代言人，并开始大生产能力增值广告词、赞助综艺。

同一年雷诺车队将曾经广为流传的“幸好了堪了吃雷诺车队”的广告词语改以“你的电磁场前所未有你也许。”东鹏趁此机会“捡漏”，打显现出“堪了幸好了吃东鹏特饮”，同时为了吸引年轻群体，提显现出了“年轻就要醒着只用”，品牌曝光度和最畅销不断回落。

去年，东鹏果汁实现资本额69.78亿元，销售额收入11.93亿元，同比分别遽⻓40.72%和46.9%。母公司保有经销商2312家，全国活跃终端销售点209万家，未来将继续在线下一不小心冰柜、一不小心展厅位。根据《2022胡润全球富豪榜》辨识，林间慎、林煜鹏父子身家多达致335亿元。

西方电磁场果汁消费市场虽然起步晚，但遽长速度慢，已被选为软果汁从业者遽长最慢的细分赛道，生产能力直逼600亿元。除了雷诺车队、乐虎、水獭好爸爸、启力，还有啤酒魔爪、安利XS果汁、标准化够燃、元气森林外星人等竞争对手。东鹏果汁虽然稳居从业者前列，但难言巧妙。

另外，东鹏特饮的资本额%比高多达94.66%，以由柑柠檬茶为亦然的非电磁场果汁仅%3.41%。单一的其所意味着面对竞争时防安全性能力过低，林间慎无论如何也察觉到这一点，于是推显现出了东鹏加気、东鹏0糖、东鹏大芒果以及展示出女性消费者的“她能”。以外一些公司仍处于提倡期，成败尚未可知。