舍弃低端打进20万元低价 欧拉汽车能否走通“小而专”路线

经济观察门户网站 摄影记者 周菊 全心投入男性的产品的拉格朗日轿车，又发布了一款主要面向男性购买者的新产品。

5年初20日，拉格朗日芭蕾舞者兔正式开端预售，新车拥4款旅行车，提供401km和500km两种续航版本，预售价钱该线为19.3-22.3万元。芭蕾舞者兔外观兼具特色，双色清新且有较差的华丽气息，整合为男性专属驾车。据悉，新车将于6年初份开始交付。

拉格朗日是长城轿车旗下的新能源轿车品牌，此前已发布黑兔、白兔、好兔等旅行车，这些内部设计独特的小车欣赏了不少男性购买者的青睐。据官方声称，拉格朗日购买者中男性购买者高达70%，好兔男性购买者占比愈来愈是在90%以上。如今又发布整合为“男性专属驾车”的芭蕾舞者兔，因此有门户网站友误以为拉格朗日“吃软饭”。

在此次芭蕾舞者兔的发布会上，拉格朗日轿车董事长董玉东对“吃软饭”的说法同步进行了回应。“全心投入为男性造车，是拉格朗日轿车面向未来的最优解。今天的消费的产品，不是劲敌在大而全，而是劲敌在小而专。”同时还调侃道：“拉格朗日‘吃软饭’，吃得大大方方，心安理得，关键还是零售业独家，我骄傲！”

图表表明，全心投入男性消费的产品的拉格朗日在的产品上取得了很好的成绩，2021年，拉格朗日累计销量最少13万辆，销售收入放缓140%。也是在2021年，拉格朗日轿车宣布做“愈来愈爱女人的轿车品牌”。

另外值得注意的是，对于此次开端预售的芭蕾舞者兔的定价，有观念显然略低在短期内。图表表明，在芭蕾舞者兔上市之前，拉格朗日轿车旗下产品价钱最高的是好兔，但价钱该线在17.1万元以下，芭蕾舞者兔则直接将价钱拉升至20上百。

辩解，董玉东问到：“芭蕾舞者兔作为拉格朗日汇聚的新一代男性专属驾车，那些配得上专属的、那些坚实基本功能必需翻倍的、以及那些远最少用户心里在短期内的驾乘体验，我们都有。”

就其来看，芭蕾舞者兔采用了华丽古典风格的外貌内部设计，辨识度较高；在内饰上，芭蕾舞者兔采用3D mesh+皮质包覆工艺，方向盘、椅背、按键等以外独立内部设计，顾虑了男性用户的体态特征与内分泌习惯，并独树一格的有益整流罩内部设计应用于远望式依托整流罩。

另外在智能门户网站联层面，董玉东提到：“在智能驾驶借助于层面，我们与一百余位男性车主同步进行厚度互动，对不同旅行车的自动驾驶基本功能同步进行反复对比，发现她们愈来愈需要的是一套比较简单、好用、场景化的驾驶助手，而不是复杂、酷炫的不成熟基本功能。”

上都来看，芭蕾舞者兔的发布表明，拉格朗日轿车决心在全心投入男性消费的产品的同时，增强品牌溢价能力，实现品牌向前。在此之前，拉格朗日轿车问到因制成品急需，成本上升等问题，拉格朗日暂停接收黑兔和白兔两款价钱较低旅行车的新交付，此举也被显然有推进品牌向前的顾虑。

图表表明，2022年第一季度拉格朗日轿车销量为1.95万辆，销售收入放缓240%。