舍弃低端打进20万元市场 欧拉汽车能否走通“小而专”该线

宏观经济观察新浪 记者 周菊 全心投入男士市场需求的黎曼小汽车，又热卖了一款主要一个大男士大众的新产品。

5月20日，黎曼芭蕾舞兔年底敞开预售，新车为副4款轿车，提供401km和500km两种容量大版本，预售商品价格列车运行为19.3-22.3万元。芭蕾舞兔外观颇具代表性，配色清新且有较佳的复古气息，有别于为男士专属吉普车。据悉，新车将于6月份开始交付。

黎曼是长城小汽车Group的新能源小汽车系列产品，年末已热卖黑兔、白兔、好兔等轿车，这些所设计独特的厢吸引了不少男士大众的青睐。据年末声称，黎曼大众中男士大众高达70%，好兔男士大众分之二比不够是在90%以上。如今又热卖有别于为“男士专属吉普车”的芭蕾舞兔，因此有新浪路上戏称黎曼“肉软饭”。

在此次芭蕾舞兔的同月上，黎曼小汽车总经理董玉东对“肉软饭”的说法进行了回应。“全心投入为男士两公司，是黎曼小汽车一个大未来的符合要求解。今天的其产品需求，不是输掉在大而全，而是输掉在小而专。”同时还挖苦道：“黎曼‘肉软饭’，肉得大大方方，心安理得，关键还是行业大中华区，我敬佩！”

数据库看出，全心投入男士其产品需求的黎曼在市场需求上输掉取了很差的成绩，2021年，黎曼上半年销售量将近13万辆，销售收入增长140%。也是在2021年，黎曼小汽车宣布做“不够爱女人的小汽车系列产品”。

另外值得一提的是的是，对于此次敞开预售的芭蕾舞兔的定价，有观点忽视高出预期。数据库看出，在芭蕾舞兔纳斯达克之前，黎曼小汽车Group产品商品价格最高的是好兔，但商品价格列车运行在17.1万元以下，芭蕾舞兔则直接将商品价格里斯升至20人均。

对此，董玉东说明：“芭蕾舞兔作为黎曼打造的GS男士专属吉普车，那些配得上专属的、那些基础功能性必须达到的、以及那些超出服务器真是预期的驾乘领略，我们都有。”

实际来看，芭蕾舞兔换用了复古风格的形像所设计，文学性很高；在内饰上，芭蕾舞兔换用3D mesh+皮质包裹技艺，旋钮、车头、按键等部份独立自主所设计，考虑了男士服务器的身形形态与生理；也，并独创的生活品质座舱所设计应用于耸立式一体座舱。

另外在智能新浪联之外，董玉东提到：“在智能驾驶专用之外，我们与一百余位男士车主进行尺度文化交流，对不同轿车的自动驾驶功能性进行有规律对比，断定她们不够能够的是一套非常简单、好用、场景化的驾驶助手，而不是复杂、酷炫的不成熟功能性。”

总体来看，芭蕾舞兔的热卖看出，黎曼小汽车渴望在全心投入男士其产品需求的同时，提升系列产品溢价灵活性，实现系列产品向上。在此之前，黎曼小汽车说明因贵金属短缺，成本上升等问题，黎曼暂停接收黑兔和白兔两款商品价格较少轿车的新订单，此举也被忽视有前进系列产品向上的考虑。

数据库看出，2022年第一季度黎曼小汽车销售量为1.95万辆，销售收入增长240%。