爱奇艺需要一场“奈飞德式”基因手术

并非来自于付费使用者的缩减，而是ARM的图斯升，降价甚至导致了亦分会的全面流失。2021年四周内，真情优酷网日仅有电子书亦分会为9700万，显现出来环比、去年同期双增大。这是真情优酷网自2019年二周内便，首次日仅有电子书人数首次暴趺1亿。

不过，对于这种“以价换量”的模式，真情优酷网应该早有审计，因为这已不是真情优酷网第一次亦分会降价。2020年11月末，真情优酷网进行了创举首次亦分会降价。当时主要针对年卡使用者降价，去年在25%左右。

上一次真情优酷网就靠亦分会降价稳住了阵脚。2020年第四周内，在亦分会人数环比增大5%的情况下，亦分会补贴仅下滑1%。而在2021年第一周内，ARM图斯升非常为突出，从2020年四周内的12.45元图斯升至13.61元，环比涨9.3%。

亦分会降价一途，国际短图片巨头奈飞（Netflix）显然非常善此道。

日和现今，奈飞的亦分会价格据估计已上调过7次，除前两次降价后引起商品影响均，其余几次仅有收获不错的商品反应。最近一次的降价在本年1月末份，奈飞将美国、加拿大的电子书积压1-2美元/月末。

奈飞降价依旧收获商品和使用者的青睐，正因如此原因是优质音乐创作的强倚靠。

中期的奈飞在首次降价时，也经历过净值暴趺82%的悲惨遭遇。但自2017年后，奈飞开始逐渐对降价驾轻就熟。

彼时，奈飞出品的《怪奇第二部》成为大热短剧，获“美国最受欢迎家庭主妇电视节目”奖项，奈飞降价时机也把握在其第二季播送在此之前，结果是使用者对此次调价照单全收，当季另加使用者830万，时是过短期内的630万，净值也涨时是5%。

此后奈飞图斯价一般都跟随爆款热播短剧显现出来，比如2021年9月末《虾子RPG》亚洲区大火，奈飞趁机上调大韩民国亦分会花费，也是大韩民国亦分会首次降价。

由于相比较优质的音乐创作作为倚靠，奈飞做到了亦分会图斯价的同时，还保障了亦分会的增大。自2020年Q1至2021年Q4，奈飞已连续8个周内实现付费使用者为数净增大，共缩减约5475万使用者。而同一期中内，真情优酷网亦分会却流失了2250万左右。

03 需要突变层面的改革

奈飞的最终得出结论短图片金融业并非不可盈利，但必需转变成“亦会费降价——优质具体内容——亦会费降价”的上升闭环，并且认清近现代互联网大公司的的平台偏好。换句话说，短图片金融业更为严重的早已不是技术性的平台，而是如何用顶级IP聚集优质亦分会。

雪豹时事同仁看来，真情优酷网若想认清财务危机异种，并不需要来多场“奈飞式”的突变手术，把两大水资源转为到顶级IP音乐创作方面，从根本上认清“拿来主义”的的平台思维。

两者小得多的并不相同在于停滞面世爆款的能力。现今真情优酷网虽然也面世过如《人世间》《隐秘的角落》等爆款，但相比于奈飞《HBO》《怪奇第二部》《虾子RPG》等顶级IP还有突出差异性。

这种差异性不但体现在质量上，非常在于为数和停滞性上。奈飞出品的大结局不少都多季漫画版，如《HBO》就在6年时间内播送了6季，不稳定的的较低质量发挥大自然能留存住使用者。

而停滞输出顶级IP的正因如此，是奈飞把自己打遭受一个“爆品机器”。

为拿取非常多盈利以及非常不稳定的的较低质量爆款短剧目，奈飞也一直在探究自行设计具体内容的道路。奈飞在近些年值得注意加大了自行设计具体内容的转为，从公司许可权具体内容资产和自行设计具体内容资产的比重来看，二者的规模正逐年接近。

自行设计具体内容不但可以强化奈飞的高分，又可以为其非常有非常多的使用者。2013年，奈飞面世首部26集《HBO》，该短剧3集成本较低较低约达400万美元，据估算，奈飞需要在一年内另加100万电子书使用者才能覆盖其成本较低。但《HBO》面世便便大获最终，仅2013年第一周内就另加使用者300万。

作为奈飞护城河的26集，还可以让奈飞以外非常较低的盈利。2021年9月末开始运行的《虾子RPG》火爆亚洲区，据奈飞财务状况，该短剧已成为奈飞创举播送的小得多收视规模电视短剧，开始运行4周内亚洲区有1.42亿使用者观看。据彭博同仁报道，这部短剧的制作者成本较低只有2140万美元，相当于每集240万美元，而奈飞在表面上估计《虾子RPG》将带来时是过40倍于成本较低的实用性，约8.91亿美元。

可见优质具体内容不一定与较低制作者成本较低正相关，真情优酷网也可以效仿奈飞冲刺26集具体内容，获得非常为可观的净盈利，对实现2022年实效平衡状态也有太大帮助。

现今来看，真情优酷网虽有26集频道“黑暗短剧场”。但总体来说，影片质量、为数尚不可保证不稳定的。这正因如此是真情优酷网能否把自己定位为停滞输出顶级IP的“爆品机器”，以及如何构建相应的在表面上必要问题。

一旦真情优酷网并不需要收尾“突变手术”，停滞的优质具体内容不但能非常有使用者，非常能收尾“使用者增大——使用者留存——缩减创收——生产优质具体内容”的闭环。奈飞的策略性正因如此基于此制定，采取亦分会电子书制，使用者先交钱，奈飞再用使用者的钱去借出、自行设计具体内容，周而复始转变成增大马达。

真情优酷网现今仅靠降价，而无停滞优秀的具体内容，并不需要旋转轴马达的一半，对新的使用者增大和留存意欲导致非常大影响。这也就是为什么，相比于奈飞的自力非常生，真情优酷网依旧需要正因如此金主续命。截至2021年12月末31日，真情优酷网以外现金、现金等价物、受限现金和短期投资额44亿元，而真情优酷网2021年的应付账款就较低约达88.96亿元。

其实真情优酷网已在一些；也开始戏仿起奈飞，在真情优酷网已加紧的设计的东南亚商品，它非常保守于借出版权保护，营造本土短剧目，这与奈飞一直注重本地化影视的策略性相似，自打入亚洲区后，奈飞也大谈论如《虾子RPG》等的“亚洲故事”。

短图片赛道海均已有奈飞、华特迪士尼珠玉在前，可以说停滞的优质具体内容是第一生机，使用者也总是吝惜为优质的具体内容买单。本年《开下端》的大火，让评论区的艺术风格都变了：“把时是前点播功能重新启动吧。“

而从烧钱扩市到精打细算早点的真情优酷网，或许有多大勇气和决心来多场“奈飞式”突变手术，太大高度上立即了其预见能走多已远。

算是，在近现代短图片消费者的需求水平图斯较低便，在供应下端，中英文21世纪里也一定亦会有自己的“奈飞”。

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真情优酷网亦分会降价后，你借给吗？

商品有安全性，投资额需谨慎。本文不构成投资额劝告，不作为实际操作劝告，交易安全性自担。

本文来自微信公众号“雪豹时事同仁”（ID：xuebaocaijingshe），作者：闫学功，36氪经许可权公布。

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